用 OOUX 的方法推导新产品的交互基础 | CEM 客户体验管理系统 | 从 0 开始的交互设计

2022年4月

项目背景:
进入2022年的Q2,根据工作计划,我负责开始做一个新的产品的交互设计 - CEM 客户体验管理系统。该系统旨在各客户体验触点上倾听与收集用户反馈、了解用户需求、分析用户反馈后,快速为企业提供决策方案,最终驱动企业优化用户体验。CEM 是一个创新产品,市面可供参考的产品较少,在国内也暂无该市场的绝对领头羊出现。然而在国际上,已经有 CEM 成为了行业领跑者,德国软件巨头 SAP 在2018年以80亿美元收购美国 Qualtrics CEM,成为当时全世界最大的一笔 SaaS 收购。SAP 的 CEO,Bill McDemott 表示 “体验管理是所有企业管理类软件的终极形态”。 国际上的知名企业 IBM、法拉利汽车、FedEx、3M、微软、三星、索尼.....,国内的华为、OPPO、一汽大众、元气森林、小米等行业领先的公司都已经开始引入客户体验管理软件,开始用数字化助力提升客户体验和根据数据做出业务决策。

在对产品开始设计时,我很难梳理出完整的用户需求,手上的信息仅有概念、客户体验管理的解决方法&方案(纸质)和我们要打造的CEM的产品目标。在产品经理 Nan 向我介绍 OOUX 方法后,我开始学习并实践该方法,最终顺利的推倒出了该产品的交互基础,并迅速的画出了初稿交互原型。
*由于涉及商业项目,下面对改产品的描述、内容和原型图已进行修改和去敏处理。

OOUX 是 Oboject-Oriented User Experience 的缩写, 即面向对象的用户体验设计。用户体验设计师 Sophia V. Prater 在 2015 年提出了这个方法和概念。该方法提倡在进行交互设计前,先设计软件中的“对象”,再用列表的形式列出对象与对象之间的交互关系(CTA)。当推倒出 App 中所有的“对象”和他们交互关系后,下一步骤的交互和原型设计能够因此受益,能更加平稳顺畅地完成从系统结构性的设计到交互设计的过渡。

Facebook、Mastercard、CNN 和 Hubspot 等知名公司都引入了 OOUX 的方法来进行产品设计,他们也感受到了 OOUX 的魔力。

一、设计对象系统

第一步是设计对象系统,即根据产品目的和功能,设计出这个 CEM 产品中的所有对象,主要的对象有员工用户、 管理层用户、客户旅程、客户触点的操作流程等。我将其一一设计排列到一个白板上,用深蓝色便签纸标注出来。以下图设计客户体验旅程这个对象为例,我逐一推导出其下的主要内容(黄色)、嵌套的对象(蓝色)、所包含的 Meatadata (红色) 和与系统中其他对象的交互形式(绿色)。

用这个方法得出产品的一个完整的对象系统(涉及商业项目,以下内容已进行过修改,仅做为我使用和实践 OOUX 设计方法的展示)。

二、CTA Inventory 操作/行动清单

作为对象系统过渡到交互设计的桥梁,CTA Inventory 行动清单起到关键的作用。方法是将上一步便签式的系统对象放入表格中,并且根据对象属性来完成这个表格,表格的表头分别是: Ojbect 对象、CTA 可进行的操作/交互、who 用户、why (reason) 交互原因、when (conditions) 交互时机、where (placement) 交互点、LoE 影响力、Priority 优先级、Notes and questions 备注和提问。

行动清单示例(涉及商业产品,以上内容已进行过修改)

三、交互设计,画原型图

通过一个完整的 CTA Inventory 行动清单,产品里的对象、系统结构、交互方式、交互对象、交互结果和对象的优先级与重要程度都一目了然。从而我在快速的时间里完成了 CEM 的原型图设计。下面展示部分手机端的原型图(涉及商业项目,以下内容已进行过修改):

所有的客户旅程
某项客户旅程看板
某项客户旅程体验地图
某项旅程的员工操作指引
某项客户旅程的客户画像和信息
客户信息弹窗
客户旅程反馈追踪
反馈追踪的时间轴

微信号 fungfun

Bingo!

您大概用了多少秒在电脑面前用鼠标从这 36 个选项中找到了“粤”呢?

想象一下用户在一个狭小和较暗的车内空间里使用手机来操作,再加上外部繁杂的交通引发的情绪影响,找到这个“粤”,需要更久的时间。

根据在现场的观察,用户选择车牌省份的平均时长是 5 秒。个别用户还会出现误点到其他选项,再重新选择的情况。